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兒童游樂設備行業(yè)屬于競爭比較強的行業(yè)，所以SEM競價賬戶的診斷和分析就尤為重要。以這個客戶為例，我們分析一下SEM競價賬戶。

一、SEM競價賬戶未分建手機和PC計劃

目前賬戶未分手機計劃和PC計劃，手機的消費只是占很少一點，手機網(wǎng)站的作用沒有發(fā)揮出來。像商場內(nèi)的淘氣堡的搭建需求的，大多是個人老板，用手機比電腦方便，手機端的推廣需要偏重一些。

PC和手機端消費圖

手機的展示字數(shù)、占屏面積、出價策略等等，和PC電腦站是不同的，所以需要單獨建立手機賬戶，才能更好的達到效果。

我們賬戶都選擇的計算機優(yōu)先，所以移動展現(xiàn)不足，如下圖：

二、SEM競價賬戶未單獨分地區(qū)

地區(qū)不一樣，出價策略不一樣，所有區(qū)域在一起，價格就會按最高的價格展示。從我們目前別的行業(yè)的競價管理來看，北上廣的出價一般比其他地區(qū)的出價價格要高。

三、SEM競價賬戶消耗詞

賬戶里這類的消耗詞很多，主要的還是因為用了廣泛匹配，但是沒有做否定關鍵詞設置，所以每天都會有這樣的消耗詞，費用不高，點擊次數(shù)也不多，但是數(shù)量多，一個月多消耗個千把塊，很正常。

否定關鍵詞里只有2個否詞

四、SEM競價賬戶計劃部分診斷

1）單元分地區(qū)設置，推廣地區(qū)沒有分

第一個計劃里根據(jù)地區(qū)分了8個單元，但是沒有根據(jù)每個單元設置單獨地區(qū)，使用的是賬戶地域，每個單元投放的也是8個地區(qū)，所以這個分地區(qū)沒有什么意義。

2）單元關鍵詞太多

PC計劃里的Sh單元，總計關鍵詞是179個，每個單元的關鍵詞設置的太多，就沒有針對性，通常一個單元的關鍵詞在30-45個會比較有針對性，在關鍵詞描述上會更精準，投放更準確。

3）沒有針對性的關鍵詞創(chuàng)意

每一個推廣單元內(nèi)，至少要有2條與關鍵詞密切相關的創(chuàng)意，有針對性的創(chuàng)意，可以大大提高賬戶關鍵詞的點擊率與質(zhì)量度，提高推廣的效果。方式就是，從多個角度對關鍵詞進行分析，寫創(chuàng)意。這里79個關鍵詞就2個創(chuàng)意，無法做到針對性。而且關鍵詞都是通配符的，如果分組不細，就會出現(xiàn)詞不達意，語句不通順的網(wǎng)頁描述。

例如單元里有一個關鍵詞：山西淘氣堡價格

將以上的網(wǎng)頁描述里的紅色通配符字用山西淘氣堡價格替換，結(jié)果就不是很通順。同時關鍵詞的長短不一，通過統(tǒng)配符統(tǒng)配后，關鍵詞描述也會變長變短，長的關鍵詞，關鍵詞描述就不完整。

五、SEM競價賬戶分析建議

1、賬戶關鍵詞重新分析分組

目前賬戶關鍵詞2419個，將賬戶所有的關鍵詞整理出來，按類別、按品類、按地區(qū)、按投放終端、按關鍵詞長短等重新構(gòu)建賬戶計劃。

時間：3個工作日

2、分組后賬戶重新編寫關鍵詞標題和描述,關鍵詞落地到對應的頁面。時間：1個工作日

3、客戶審核計劃、單元和關鍵詞，是否有不符合的關鍵詞。我們通過競價報告，重新推薦一些有流量未添加的關鍵詞。

時間：1個工作日

4、正式調(diào)整原賬戶結(jié)構(gòu)，將新關鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)融入進去，保留質(zhì)量度高、有點擊消費的賬戶結(jié)構(gòu)里的關鍵詞，結(jié)合新的同類關鍵詞。

時間：1個工作日

5、新賬戶結(jié)構(gòu)運營，觀察，根據(jù)每天的數(shù)據(jù)，添加否定關鍵詞（一周）。根據(jù)咨詢情況，查看哪些關鍵詞花錢沒有咨詢，刪除（長期）

時間：每周，咨詢情況及時反饋，根據(jù)咨詢情況，發(fā)報表。

6、觀察運營情況，做調(diào)整

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